FRANKFURT, ALEMANIA.- Spotify anunció durante la Feria del Libro de Frankfurt que llevará sus audiolibros a más de 180 mercados antes de fin de año, frente a los 22 países en los que estaba disponible hasta ahora. El despliegue comenzó el mismo día del anuncio en España, Italia, México y Colombia, y se completará hasta fines de noviembre en Europa, América, el Caribe, Asia, Oriente Medio y África.
La expansión permitirá que más de 750 millones de personas puedan acceder a audiolibros a través de la plataforma, con nuevos catálogos en español, portugués, italiano, polaco y otros idiomas, que llevarán la oferta total a más de 120 lenguas.
En los nuevos mercados habrá más de 350.000 títulos disponibles desde el lanzamiento, mientras que en los 22 países donde ya operaba el catálogo supera los 800.000.
El servicio de audiolibros comenzó a expandirse en Spotify en 2022 y la compañía señala que en el último año la cantidad de oyentes mensuales creció un 39%, mientras que las horas de escucha aumentaron casi un 32%. Spotify trabaja actualmente con casi 300 editoriales y, entre sus nuevos socios, incorpora a Grupo Planeta y Mondadori.
El modelo de acceso varía según el mercado. En países como España, Italia, Portugal, Brasil, México, Colombia, Polonia, Chile y Noruega, determinados suscriptores Premium tendrán 12 horas mensuales de audiolibros incluidas en su plan. Con una duración promedio de unas 10 horas por audiolibro, según la propia compañía, eso equivale aproximadamente a un libro por mes. Audiobooks+, en cambio, funcionará como una suscripción adicional y será la principal vía de acceso en mercados como Argentina. También será posible comprar títulos individualmente.
La dimensión de la apuesta quedó especialmente clara durante la Feria de Frankfurt, donde Spotify presentó sus próximos pasos en una charla titulada Books on Spotify: A New Chapter. Duncan Bruce, responsable de la estrategia de libros de la compañía, señaló que Spotify ya cuenta con más de 777 millones de usuarios activos mensuales y más de 300 millones de suscriptores pagos. Bruce ubicó la principal ventaja de la plataforma en la recomendación. Al convivir con la música y los podcasts, el audiolibro puede cruzarse con los “billones de señales de escucha” que Spotify registra cada día.
La conversación posterior con representantes de Grupo Planeta y Mondadori mostró cómo los editores imaginan esa oportunidad. Desde Mondadori esperan captar especialmente a oyentes de podcast y a públicos jóvenes interesados en romance, literatura juvenil y fantasía, y confían en que esa nueva audiencia también redescubra títulos de fondo.
Planeta, por su parte, destacó el potencial de Spotify en Sudamérica, donde fuera de las grandes ciudades el acceso a librerías no está garantizado. Raúl Pérez, director de ebooks y audiolibros del grupo, recordó además que cerca de la mitad del mercado de cada país corresponde a autores locales, por lo que promoverlos desde una perspectiva local es clave para no perder diversidad. También señaló que en la región la no ficción puede funcionar como una puerta de entrada al audiolibro, antes de pasar a la ficción. Allí pesa más que en España, en un contexto político “siempre difícil” que lleva a leer para entender el mundo, y también por el interés en la superación personal.
La expansión, entonces, no se juega solamente en cuántos títulos consigue Spotify incorporar, sino en su capacidad para convertir una audiencia masiva y acostumbrada al consumo de audio en nuevos lectores y oyentes.
AM.MX/lm
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